Разработка торговых марок - Мамонтова Тамара, Санкт-Петербург

Нейминг

Разработка торговой марки сливочного масла

Проект для производителя сливочного масла и спредов. Благодаря наличию в ассортименте масла с разной жирностью, оно подходит для самых разных блюд. Его можно употреблять для бутербродов, в качестве добавки к кашам и вторым блюдам, а также для выпечки. Хозяйки от него в восторге!
Перед нами стояло несколько задач:
1.Разработать позиционирование новой торговой марки. 2.Разработать название, а также направления для создания узнаваемого фирменного стиля марки и систему визуальных образов, которые транслировали бы позиционирование. 3.Разработать дизайн упаковки в серии для масла с разным процентом жирности.

Торговая марка для домашней одежды

Название - неологизм, образованный от слова «изумление» путем прибавления к нему латинского корня «вилль». Фонетически красивое и мелодичное. Интуитивно понятно без расшифровки, дословно «изумительная местность». Благодаря распространенности в европейских странах названий с корнем «vill» звучит знакомо. Вызывает множество ассоциаций с позитивными эмоциями: восторг, восхищение, удивление, что хорошо работает на запоминание торговой марки. Узнаваемая фонема «izum» придаёт слову особую изюминку.

Разработка бренда спортивной одежды

Смысловая и эмоциональная составляющая: название, образованное от слова «ампер» и одновременно звучащее как английское «прыгун».Созвучно со словом «джемпер», поэтому хорошо подходит для товарной категории «одежда». Легкое, позитивное, попадает в лексикон основной целевой аудитории – молодых парней и девушек в возрасте от 18 до 30 лет.

Нейминг

Разработка торговой марки сливочного масла

Торговая марка для домашней одежды

Разработка бренда спортивной одежды

РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ И ДИЗАЙН ЛОГОТИПА

В предложение входят два вида работ:
(1) Разработка охраноспособного словесного товарного знака.
• Все названия проходят первичную проверку по базе ФИПС, которая дает информацию о зарегистрированных на территории РФ торговых марках.
• Все названия проходят ассоциативный, фоносемантический анализ и анализ маркетингового потенциала с учетом тенденций нейминга в данном сегменте рынка.

Результат работ – презентация PowerPoint с разделами:
1) Варианты первого порядка (не менее 5) с подробным описанием ассоциативного ряда, маркетингового потенциала и слоганами. Варианты представлены в логотипе.
2) Варианты второго порядка (не менее 5) представлены списком.
3) Все остальные варианты списком (не менее 30 вариантов). Это названия, которые также являются рабочими, но менее предпочтительны на наш взгляд.

(2) Разработка логотипа и фирменной атрибутики на основе выбранного варианта названия.
2.1. Разработка логотипа и фирменной цветовой гаммы
2.2. Разработка мини дизайн-бука на основе выбранного варианта.

Хочу!

РАЗРАБОТКА БРЕНД-КОНЦЕПЦИИ И ЛЕГЕНДЫ БРЕНДА

Разработка бренд-концепции включает 2 этапа:
(1) Анализ рынка и составление коммуникативной карты
1.1 Анализ конкурентов (их особенностей, рекламной активности и имиджа).
1.2 Составление коммуникативной карты.
1.3 Описание целевой аудитории будущего бренда. Составление карты «покупательских выгод», выявление основных мотивов и ожиданий.

(2) Разработка вариантов бренд-концепции
По результатам маркетингового аудита определяются перспективные 2-3 варианта концепции.

Результат работ – презентация PowerPoint с разделами:
1 «Коммуникативная карта» и «карта потребительских предпочтений».
2 Два варианта бренд-концепции, имеющих наибольший маркетинговый потенциал.
3 Легенда бренда к каждому предлагаемому варианту бренд-концепции

Каждая бренд-концепция презентуется на примере эскизного варианта с использованием неоригинальных материалов, в т.ч. клипартов.

Хочу!

РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ И ДОМЕННОГО ИМЕНИ

В предложение входят два вида работ:

(1) Разработка вариантов охраноспособного названия (10 лучших и не менее 30 дополнительных)
• Все названия проходят первичную проверку по базе ФИПС, которая дает информацию о зарегистрированных на территории РФ торговых марках.
• Все названия проходят ассоциативный, фоносемантический анализ и анализ маркетингового потенциала с учетом тенденций нейминга в данном сегменте рынка.

(2) Разработка вариантов доменного имени в любой выбранной зоне (не более двух зон).
К каждому варианту названия (первого и второго порядка) предлагаются варианты свободного доменного имени (не менее 3-ех).

Результат работ – презентация PowerPoint с разделами:
1) Варианты первого порядка (не менее 5) с подробным описанием ассоциаций, слоганами и доменными именами.
2) Варианты второго порядка списком (не менее 5) с доменными именами.
3) Все остальные варианты списком (не менее 30 вариантов).

Хочу!

Обо мне

Почему я?

1) неймер 2019 года по версии freelance.ru
2) 15 лет опыта
3) разработала более 300 торговых марок по всему миру

Основатель и креативный директор рекламной группы «Бренди». Консультант по брендингу и рекламе, профессиональный копирайтер.

Нейминг и брендинг – это мое призвание. Я живу в Санкт-Петербурге, но работаю по всему миру. Мои клиенты находятся в разных городах России, а так же в Стамбуле, Израиле, Казахстане и других странах.

Образование:

1. Институт филологии, массовой информации и психологии (Новосибирский Государственный Педагогический Университет).
Специальность: журналист.

2. Восточно-Европейский Институт Психоанализа.
Специальность: психолог-психоаналитик.

3. Новосибирский государственный технический университет
Аспирантура: социальная философия.

«Брендинг – это такая же жизнь, только в миниатюре, где действуют те же закономерности. Психоаналитический взгляд помогает мне в понимании законов эффективного планирования, создания и дальнейшей жизни бренда. Ведь сделать сильный бренд так же нелегко, как вырастить человека. Это кропотливый труд, требующий солидных инвестиций времени, знаний, финансов и, конечно, любви к своему делу».

Отзывы клиентов

Хвалова Валентина

Сеть магазинов одежды Massovka

Работали с Тамарой по нескольким проектам: нейминг, слоганы, разработка бренд-персонажа, креативной идеи рекламной кампании. Продолжаем сотрудничество. Все всегда нравится, особенно количество предлагаемых вариантов и инициативность. Вся работа сдается в срок. Тамара досконально пытается понять текущие бизнес-задачи, вникает в специфику работы. Мы и наши клиенты довольны!

Опалов Антон

Оптовая торговля продуктами питания

Заказывал у Тамары торговую марку для компании. Сразу скажу, что тематика для разработки была очень узкона-правленной. Заметил, что человек профессионально подходит к делу и старается по-максимуму выполнить все тре-бования технического задания. Работа по всему проекту велась на одном дыхании - с самого его старта и до финальной черты. Всё получилось стильно и со вкусом. С удовольствием буду Вас рекомендовать!
И ещё раз ОГРОМНОЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОЕ СПАСИБО!

Борга Елена

Одежда для сна и отдыха Izumvill

Тамара - это Профессионал с большой буквы! Очень, очень рада, что состоялся наш проект. Нейминг был разработан так, как будто я не описывала техническое задание для Тамары, а списывала все с ее слов. Были выполнены все пожелания, варианты отразили все возможные мои ожидания. И в итоге было выбрано название, в которое влюблены не только я, как заказчик, но и все близкие, имеющие отношение к проекту. И, думаю, этим названием мы покорим ещё не одно сердце и наших клиентов!

Войченко Николай

Сеть детейлинг-студий "Ремарка"

Заказывал у Тамары название и лого для детейлинг-студии. Пришел по рекомендации и не прогадал. В пяти предложенных вариантах и был "тот самый". Даже не внес сразу и до сих пор никаких корректировок, настолько точно было попадание в цель. Посему рекомендую с чистой совестью!
Результат можно увидеть здесь: moem.su